La dernière mise à jour de Google est un prétexte pour revenir avec vous sur l’« état d’esprit » du référencement.
Découvrez en quelques lignes ce qui compte pour l’algorithme de Google et comment optimiser votre site en fonction.

Vous vous rendrez compte que ce qui compte pour Google, en réalité, n’est pas le point de départ de votre travail de référencement.

Août 2024 : Google a déployé une nouvelle Core Update

Une Core Update est une mise à jour significative qui impacte tout le fonctionnement de Google (d’autres modifications jouent uniquement sur un algorithme précis). Les signaux sont ajustés et cela peut occasionner une hausse ou au contraire une perte de visibilité de votre site dans les résultats Google. Chaque année, Google met en place plusieurs mises à jour de ses algorithmes, avec en moyenne deux Core Update par an.

Le but de la dernière mise à jour ? Le moteur de recherche souhaite valoriser les contenus de qualité, même provenant de petits sites indépendants. L’algorithme doit être capable de déterminer si l’expérience utilisateur est favorable et si le contenu est réellement utile.

Les dernières Core Update portaient également sur l’utilité et la pertinence du contenu.

• On peut citer celle de mars 2024 dont l’objectif était de réduire le contenu de mauvaise qualité (= créé uniquement pour générer des clics) et d’accorder moins de crédit aux liens, mettant l’utilisateur au centre de toute la démarche.
• En septembre 2023, la Helpful Content Update a sonné comme une petite révolution, cherchant à déterminer si le contenu était produit pour l’utilisateur ou pour le SEO.

Produire du contenu de qualité pour l’utilisateur a toujours été une guideline à suivre, ce n’est pas nouveau. Ce qui change, c’est la capacité des algorithmes à évaluer la pertinence d’un contenu.

En parallèle, les critères techniques évoluent également. Depuis 2021, les Core Web Vitals deviennent déterminants. Pourquoi ?
Encore une fois, parce que la vitesse de chargement et la performance sur mobile contribuent à… une bonne expérience utilisateur !

La bonne nouvelle : Google s’intéresse à ce qui est important pour votre prospect

En tant qu’utilisateur de Google, tout ce qu’on demande, c’est d’avoir accès à des informations pertinentes, qui répondent effectivement à notre besoin. Les updates de Google vont, a priori, toujours dans notre sens !

Et si les résultats sont déceptifs, Google a tout intérêt à retravailler ses critères pour réussir à déterminer avec le plus de fiabilité possible son classement des meilleures pages web.

Pourquoi c’est une bonne nouvelle ? Parce que cela rend le référencement moins abstrait. Cela permet aux éditeurs de site de se concentrer sur l’essentiel : leur discours, leur image de marque, leurs arguments de vente, leurs avis clients, etc.

Le point de départ de votre travail de référencement n’est donc pas de connaître avec précision les critères de Google, mais de comprendre votre cible. En sachant qu’un jour ou l’autre, les algorithmes s’y adapteront. Google évolue en se basant sur le comportement des internautes, et c’est ce que vous devez faire aussi.

Comment les usages évoluent-ils dans votre secteur d’activité ?
Qu’est-ce qui intéresse vraiment vos prospects ?

L’enjeu : apporter une réelle valeur ajoutée dans vos contenus

Partant du principe que les mises à jour de Google vont « dans le bon sens » et suivent naturellement les besoins des utilisateurs, cela implique de s’investir sérieusement dans ses contenus pour répondre clairement aux questions que se posent votre cible. Cela demande du temps et de l’énergie.

Mon meilleur conseil est toujours valable. 😊

Chercher à se démarquer et à apporter une valeur ajoutée par rapport aux pages concurrentes sur Google, vous amènera à passer par une réflexion de fond sur votre identité, votre positionnement, vos atouts.

Vous comprenez alors l’intérêt de poser votre charte éditoriale : elle vous aide à savoir comment vous différencier, adapter votre discours en fonction de vos fondements, vos valeurs et votre façon de travailler. Si vous avez le même métier que votre concurrent, vous ne le faites pas de la même manière.

Téléchargez votre modèle de charte éditoriale

Travaillez chaque page de votre site comme si c’était la seule et l’unique

Il est important de rappeler que ce n’est pas votre site dans sa globalité qu’il faut considérer, mais que chaque page à part entière constitue une porte d’entrée. Ce sont vos pages qui sont positionnées sur Google, indépendamment les unes des autres, sur les mots-clés qui leur correspondent le mieux.

Ainsi, il ne suffit pas de conclure « sur mon site, j’ai bien abordé tel et tel sujet ». Demandez-vous plutôt si sur la page qui traite d’un sujet précis, l’ensemble des informations liées à ce sujet y est présente, complète, démontre une expertise et fait autorité.

En formation SEO, on en arrive régulièrement à faire le point sur la structure du site, plus que sur l’optimisation technique en elle-même.

Deux problèmes peuvent se poser au niveau de l’arborescence de votre site :

1. Manque de contenu

Certains thèmes sont absents du site web alors qu’ils sont importants pour vous.

Un point peut être abordé à plusieurs endroits mais aucune page dédiée ne traite le sujet en profondeur.

Par exemple, on s’est rendu compte qu’un client présentait sa gamme de façon large mais qu’aucune page dédiée ne développait les caractéristiques de chaque produit.

➡️ Il a fallu créer de nouveaux contenus.

2. Contenus trop similaires

Certains thèmes sont abordés sensiblement de la même manière sur plusieurs pages.

Cela signifie que vos pages web se font concurrence sur Google et perdent en visibilité. Il s’agit de définir quelle est la page la plus importante à positionner sur un mot-clé / une requête donnée, et de ne pas multiplier les publications sur le même sujet.

Par exemple, au moment de rédiger un article de blog répondant à une requête fréquemment tapée sur Google, nous nous sommes rendus compte qu’un contenu avait déjà été publié sur le même sujet.

➡️ Nous avons mis à jour et enrichi l’article existant afin de booster sa visibilité.

La structure de votre site répond-elle à vos enjeux ?
Quelles pages devez-vous approfondir pour mieux répondre aux besoins de votre cible et gagner en visibilité sur Google ?

Une étape à ne pas négliger : vérifiez ce que Google affiche dans ses résultats

Pour optimiser vos contenus, prêtez attention aux fonctionnalités de Google qui sont de plus en plus présentes dans ses résultats. On les appelle les « fonctionnalités SERP » et elles sont de plus en plus nombreuses : Fiche établissement, Avis, Images, Vidéos, Autres questions, Produits (Google Shopping), Liens de site, Recherches associées…

Analyser la page de résultats de Google vous permet aussi de comprendre l’intention de recherche qui a été perçue par l’algorithme : informationnelle, commerciale, transactionnelle ou navigationnelle ?

L’affichage des résultats évolue à chaque Core Update : c’est à prendre en compte. Restez attentif à ce que propose Google pour pouvoir adapter vos pages en fonction.

Quand l’utilisateur recherche votre mot-clé sur Google, que s’attend-il à trouver ? Veut-il se renseigner, comparer des offres, acheter, venir en magasin ? Est-ce que le contenu que vous lui proposez répond à cette intention ?

Comprenez-vous l’état d’esprit du SEO et tout l’enjeu marketing qui se cache derrière ?
Est-ce la dernière Core Update a eu des effets sur votre visibilité et votre trafic ?
Si vos courbes ont chuté, vous savez comment y remédier : relisez cet article. 😊