Google Lens est l’outil idéal pour rechercher sur Google ce que vous voyez dans la vraie vie.

Une simple photo et le moteur de recherche vous donne le nom, la marque ou encore le lieu où acheter l’objet en question.

Mais comment la puissance de cet outil peut-elle aider votre référencement naturel ? Que pouvez-vous tirer de Google Lens pour faire performer votre SEO dans les résultats de recherche ?

Un outil très puissant, désormais dans la barre de recherche Google Chrome

À l’origine, Google Lens est une application uniquement connue par les initiés de Google et Android. Disponible sur les stores mobiles elle permet de prendre en photo un objet ou une chose afin de récupérer des informations à ce sujet. La version Chrome bureau permet aussi de reconnaître une photo sur un site avec clic droit > rechercher des images avec google lens.

Basée sur la reconnaissance d’objets comme son cousin Google Images, cette technologie permet au machine learning de Google d’enrichir son algorithme et de gagner en capacité de compréhension.

Voici quelques exemples de ce que vous pouvez faire avec Google Lens :

• Rechercher des informations sur un objet en le scannant avec votre appareil photo. Par exemple, si vous scannez une plante, Google Lens peut vous donner son nom et des informations sur les soins à lui apporter.
• Traduire du texte en photographiant du texte écrit dans une langue étrangère.
• Découvrir des informations sur un restaurant ou une attraction en photographiant sa devanture.
• Acheter un produit en photographiant son emballage ou son étiquette.

Récemment, l’outil est encore allé plus loin en permettant d’effectuer une recherche directement avec une image, sans l’identifier depuis un site internet.

Une utilisation de la recherche par l’image en forte croissance

L’image a déjà un très fort impact aux yeux de Google et des internautes. Pour le moteur de recherche préféré des Français, cela va représenter dans les prochaines années une nouvelle manière de rechercher de l’information visuelle.

Les internautes veulent trouver ce qu’ils voient, même s’ils ne savent pas comment le décrire.

C’est vers cette nouvelle expérience utilisateur que Google veut tendre et Google Lens est un très bon moyen pour y arriver.

À noter que la vidéo, déjà bien implantée dans l’optimisation UX des sites internet, prend encore plus de place dans Google avec l’ajout de l’indexation des vidéos dans la Search Console.

La forte croissance de la recherche par l’image va être très bénéfique pour les marketplaces qui proposent énormément de produits et de photos associées. Google Lens va devenir un réel allié à leur développement et optimiser des pages pour la reconnaissance par l’image est une bonne pratique que nous appliquons déjà chez Première Place !

Des photos optimisées SEO encore plus visibles aux yeux des internautes

Suite à nos 11 conseils pour le référencement des images, nous vous proposons maintenant de voir comment les rendre encore plus visibles avec Google Lens !

Optimiser une image en lui attribuant des mots-clés pertinents améliore son référencement. En additionnant cela avec une réduction du poids de l’image et un format adapté, vous augmentez la rapidité et vous favorisez votre présence sur la SERP.

Voici les principales optimisations et préconisations concernant les images de votre site web :

• Compressez vos images pour améliorer la rapidité du site
• Utilisez le format d’image adapté (PNG ou Webp)
• Redimensionnez vos images pour qu’elles s’intègrent correctement dans vos pages
• Attribuez-leur un attribut ALT pour les moteurs de recherche, et pour anticiper une éventuelle erreur d’affichage de l’image
• Choisissez des images libres de droits pour respecter le droit d’auteur

Résultat, les images de votre page web sont bien interprétées par Google et remontent mieux dans les pages de résultats.

Ainsi, il est très pertinent notamment pour les sites e-commerce, d’optimiser les images des fiches produits. Vous avez ainsi plus de visibilité quand les gens ont une intention de recherche commerciale et plus de chances que vos images soient cliquées.

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Une visibilité supplémentaire pour votre site internet ?

En résumé, optimiser les mots-clés de vos images peut améliorer la visibilité de votre site web en augmentant votre taux de clic et votre trafic.

Cela se fait en améliorant les positions de vos images dans les résultats de recherche Google, ce qui peut susciter l’intérêt des utilisateurs et les inciter à cliquer sur votre site.

Il est donc essentiel d’optimiser les images actuellement sur votre site et celles que vous souhaitez intégrer pour maximiser leur impact.

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