Votre site est-il encore visible dans les résultats de recherche ?

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Auteur

Charlotte Bernert

Désormais, Google et les autres moteurs de recherche fournissent des réponses instantanées, concises et rapides dans les résultats de recherche (SERP). Ces évolutions relèguent de nombreux sites web au second plan : moins de clics, moins de trafic, mais ce n’est pas une fatalité !

Pour rester visible et capter votre audience, il est temps d’adapter votre stratégie SEO. Optimisation des contenus, diversification des formats, nouveaux leviers d’acquisition : découvrez comment tirer parti de ces évolutions.

L’impact des nouvelles fonctionnalités des moteurs de recherche sur la visibilité des sites web

Avec l’essor de l’IA générative et des nouvelles fonctionnalités des moteurs de recherche, la manière dont les internautes accèdent à l’information change radicalement. Google, Bing et d’autres plateformes ne se contentent plus d’afficher une simple liste de liens dans les SERP : ils proposent aujourd’hui des réponses instantanées, des résumés générés par l’IA et des extraits enrichis qui permettent à l’utilisateur de trouver une réponse sans même avoir besoin de cliquer sur un site web.

 

Stratégie SEO : affichage des fonctionnalités SERP

Un trafic en baisse pour de nombreux sites

Les sites web constatent une diminution du trafic organique, car les utilisateurs trouvent directement l’information dans les résultats de recherche. Par exemple :

  • Une recherche sur « Comment faire un gâteau au chocolat ? » affiche immédiatement une recette complète sous forme d’extrait optimisé, sans que l’internaute ait besoin de cliquer sur un blog culinaire.
  • Un consommateur souhaitant comparer un produit voit une fiche détaillée intégrée dans Google Shopping avant même de visiter un site e-commerce.
  • Une question sur un sujet scientifique ou technologique peut être résolue par un résumé de Google SGE ou une réponse directe de ChatGPT dans Bing.

Ce phénomène, appelé la tendance du zéro clic, signifie que l’utilisateur obtient sa réponse sans quitter la page des résultats. Cela pose un véritable défi pour les sites web qui dépendent du trafic organique pour leur audience et leurs conversions.

 

Où se situe votre site sur les moteurs de recherche ? 

 

Comment rester visible dans ce nouvel écosystème ?

Loin d’être une fatalité, ces évolutions exigent une adaptation stratégique. Voici les actions à mettre en place pour éviter l’invisibilisation de votre site web :

1. Optimiser son contenu pour les réponses enrichies

Les moteurs de recherche favorisent les contenus structurés et clairs. Pour apparaître dans les extraits en vedette et les réponses directes, il est essentiel de :

  • Rédiger des réponses courtes et précises aux questions fréquemment posées (FAQ).
  • Utiliser des listes à puces et des tableaux pour organiser les informations.
  • Appliquer les balises schema.org (données structurées) pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.

Ces optimisations seront aussi bénéfiques pour être visible dans les IA, qui représentent une part de marché de plus en plus importante. Près de 60% des consommateurs ont déjà remplacé les moteurs de recherche par des IA génératives pour les recommandations de produits selon un rapport de Capgemini.

 

Vos contenus ne sont pas optimisés pour ces évolutions dans les SERP ?

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2. Diversifier les formats de contenu

Les moteurs de recherche mettent en avant une grande variété de contenus, pas seulement du texte. Pour capter l’attention et être référencé dans les diverses fonctionnalités, pensez à :

  • Créer des vidéos explicatives et les publier sur YouTube (qui appartient à Google) pour être référencé dans Google Vidéo.
  • Concevoir des infographies et des visuels attractifs qui peuvent apparaître dans Google Images mais aussi sur des réseaux sociaux tels que Pinterest.

3. Multiplier les canaux de diffusion

Pour ne pas dépendre uniquement de Google, il est crucial de diversifier vos sources de trafic :

  • Exploiter les réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, TikTok) pour partager du contenu et engager la conversation avec votre audience.
  • Développer une stratégie de newsletters pour créer un lien direct avec vos abonnés et maîtriser votre audience.
  • Intégrer votre marque aux marketplaces pour toucher un public plus large.

Pour vous exprimer avec cohérence et régularité sur les divers supports utilisés par votre cible, il faut savoir où vous allez. On ne fait pas des vidéos au hasard, et on ne se lance pas sur LinkedIn sans stratégie. La vraie question c’est : comment faire passer votre message de la manière la plus impactante pour votre cible ? Avez-vous une stratégie éditoriale ?

4. Travailler l’expérience utilisateur (UX) et la valeur ajoutée

Les moteurs de recherche valorisent les sites qui offrent une expérience fluide et engageante. Pour inciter les internautes à cliquer et rester sur votre site il faut :

  • Proposer des contenus exclusifs et approfondis sur votre site afin que les utilisateurs ne se contentent pas d’un résumé dans les SERP.
  • Améliorer la vitesse de chargement de votre site et s’assurer que le responsive design soit optimal.
  • Encourager l’interaction avec des boutons d’appel à l’action et des contenus qui suscitent l’engagement (vidéos, etc.).

L’intelligence artificielle et les nouvelles fonctionnalités des moteurs de recherche nous obligent à repenser les approches SEO. Il ne suffit plus d’être bien positionné sur Google : il faut capter l’attention, créer de la valeur et diversifier ses canaux d’acquisition.

 

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